品牌的樣貌？16 個 2022 品牌徽標設計案例分享
過年期間不知道大家有沒有出去玩？因為太冷了，所以我都待在家裡，透過手機假裝自己有出去玩！在這期間我看了很多篇文章，其中 Brand New 的 2022 回顧系列就佔了非常多的時間，真的非常有趣，看完讓人整個都熱血沸騰了起來，真的非常值得推薦！
每年年底underconsideration.com的Brand New網站都會分門別類的整理出年度最佳/最差的設計，本篇文章是在看完 Brand New 的 2022 回顧系列中，最佳圖標、花押字、字標和吉祥物之後的一些心得與分享。
今天介紹一些在這篇文章中，我最喜歡的幾個品牌，他們在經過品牌重塑之後，真的是深得我心，有很多很有趣的小巧思，第一次看到的時候有一種眼睛為之一亮的感覺！
現在，就讓我來和大家分享我在這篇文章得到的快樂和啟發吧！
1. SATREV
STAREV 是一間專門從事立方體衛星開發和運營的波蘭公司，他們透過這些小型衛星向保險機構、農業學家、城市規劃者、軍隊和其他需要詳細和最新地球照片的機構提供從近地軌道收集的照片。
圖標整體看起來像一顆夜空中的星星，右下角的圓形象徵地球，而左上的方形象徵衛星，它們之間的相交線用來描繪大氣層，給人一種 GPS 十字線的印象，傳達精確性。
在字體標識中使用原創字體，這個字體看起來看 NASA 經典的蠕蟲徽標 有幾分相像，讓人很容易聯想到公司的內容是和太空有關，並突出品牌的技術方面。
補充一個令我眼睛為之一亮的小細節：在更新品牌標識的同時，他們也更新了這張照片的品牌標識，並以此將燈光和手套與新調色板相協調，讓照片和品牌保有一致性。
2. HomeAid
HomeAid West Lothian 是一個志願組織，他們為無家可歸和正在租房的人提供必要的家具和白色家電；還通過回收和重新分配二手家具和家居用品來保護環境。
HomeAid 的新標誌採用了一種寓言方式，用鴿子用樹枝築巢，重新詮釋了用家具建造家園的想法。在徽標中成功而簡潔地傳達了一隻大鴿子將其來之不易的樹枝排列在文字標記的頂部（ i 的上方可以看到這些樹枝），“樹枝” 視覺集合既代表構成房屋的基石，也代表顧客可以在 Home Aid 慈善舊貨店和倉庫中翻找的物品範圍。紅色、大膽的字體和鴿子上的粗筆劃都非常適合創造一個友好、平易近人和可愛的標誌。
鴿子圖案可以被用在很多地方，周邊、網站、標誌等等，其中我最喜歡的是他們將它作為實體商店的牆面裝飾。
3. Night Swim Coffee
Night swim coffee 的圖標本身是由幾何圖形構成，這種幾何方法既簡單又復雜，但也提供了許多種可以靈活使用的不同形狀和元素。圖標顯示月亮反射在水體的漣漪中，巧妙地呼應企業名稱，我很喜歡這個圖標的呈現方式，透過一個圓的變體製造出漣漪的感覺，簡單但是依舊呈現一種高級感。字標旨在保持這種簡單性，使用很多意想不到的字符來建立令人難忘的印象，並暗示名稱的自由感覺，不過這個字標可能會有些有爭議的地方，雖然他看起來的確令人難忘，但是我覺得看起來好像有些不平衡，雖然很自由，但卻令人感覺有點混亂。
4. Museum of Ethnography
匈牙利的民族誌博物館旨在介紹匈牙利民間文化，同時還擁有大量關於外國的資料文化。此次品牌重塑的目的是設計一種視覺標識，以適應民族志的文化多樣性，反映博物館中匈牙利和國際收藏品的多樣化主題。標誌的圖形元素是四大洲（四象限）融合成一個形狀，指的是跨越所有大洲的多樣化。並透過看似編織的簡單線條圖案介紹了一種民間藝術的極簡主義抽象概念。
由簡單線條構成的圖案，會隨著不同的大小調整線條之間的間距，讓這個圖標在不同的尺寸下都能清晰可見，看似編織的設計完美的呼應了民間文化的這個抽象概念。
5. Woodgreen
Woodgreen 為成千上萬的寵物提供安全的住所、專業的護理和更美好的未來，除了接收無家可歸的寵物外，還包括通過電話和在線提供免費的專家寵物建議。在品牌標識的中心，捕捉動物與人類之間牢不可破的聯繫，展現寵物和人類如何相互依賴。新標誌以一個非常迷人且非常清晰的抽象形象溫暖了靈魂，一個人擁抱在其負空間中顯示的一隻狗。
在品牌中使用的照片也經過精心挑選與設計，寵物照片在視線水平拍攝，以將動物置於舞台中央，並以動物和人類之間的瞬間為特色，以突出它們之間的聯繫，並強調 Woodgreen 的使命。
6. Big C Charters
Big C Charters 由一位前職業籃球運動員 Christian Cavanaugh（又名 “Big C”）創立的一家租船服務公司，在舊金山灣區提供釣魚、賞鯨和遊輪遊覽。此次的新識別是由設計公司 Mucho 進行設計，新的徽標是一個 Big C 符號（對沒錯，就是 Big C 的 C）在 C 的尾端是由一個像是魚鉤（或是海浪）的形狀結尾，呼應了這間公司的使命。
除了 Big C 符號，Mucho 還為該品牌開發了一種顯示字體 Big C Sans。透過自定義字體擴展了符號語言。Big C Sans 具有細長的字母形式和獨特的釣魚鉤終端，將早期 san-serif 字體的古董與現代字體融合在一起，營造出極具衝擊力和標誌性的精品外觀。我很喜歡他使用徽標勾住 “鮭魚” 的呈現方式，看起來很有趣，並再次強調了徽標中的魚鉤部分。
視覺語言使用充滿活力的調色板，而不是象徵大海的深藍色，這個靈感來自他們船上的流行色彩（高反光服裝、誘餌閃光燈和魚鉤）。機組人員會獲得印有他們姓名首字母的定制夾克，以增強他們對團隊的價值，並幫助乘客識別。
7. Symbol
Symbol 是一家音響家具和黑膠唱片播放器公司，他們的產品都比較高單價，此次的品牌重塑主要分為幾個面向：
- 調色板：通過在整個過程中大膽而自由地使用顏色，為品牌帶來情感和興奮。
- 字標：該標記的靈感來自中世紀，意在給人以大膽、標誌性和永恆的感覺。呼應他們的產品堅固且經得起時間的考驗。
- 品牌標識：品牌標識從文字商標解構而來，中心的圓點代表黑膠唱片，向他們的音樂根源致敬，其他形式圍成圓圈形成一個S。
- 字體排版：選擇了 Supreme 的字體系列，它是基於經典的 Futura 字體，但進行了現代化改造。尖銳的幾何形式補充並連接到文字商標和品牌商標。
我很喜歡他們心得品牌標識將黑膠唱片放進首字母 S 的這個想法，除了象徵了與音樂根源致敬，也給人一種把黑膠唱片放進 Symbol 的產品中的感覺，這樣的解釋方法也很有趣呢！
8. Hazel
Hazel 這個品牌於 2022 年推出，主要通過提供一系列周到且具有開創性的產品（例如一次性防漏三角褲）來重新定義女性失禁類別，在品牌識別的設計中也不斷的呼應著這點。圖標的結構是一個富有表現力和抽象的“H”標記，並使用淡褐色象徵傳播對個人力量、美麗和力量的熱愛。文字商標通過其富有表現力的曲線（明顯的曲線、超長的襯線和高對比度的粗細），傳播了獨特性和社群信息，表達每個女人都是獨一無二的。
在圖案的使用上，他們將類似於圖標的圖案進行延伸，創造出不同的變體，在使用上看起來很大膽，但又不會阻擋到主要的文字，傳達重要信息的同時，也讓人再次感受到他們的自信與獨特性。
9. Leibniz
Leibniz 奶油餅乾！經典奶油餅乾以牙齒形狀的裝飾外框廣為人知，在新標示中，使用了圓形無襯線體結合類似於烤餅乾的墨陷呼應他們的餅乾形狀，並將這樣的概念延伸至字標的設計中，讓這些文字看起來像餅乾一樣好吃，讓人忍不住想要吃吃看。（事實上，我在半夜看到這個設計案例的時候感到非常的餓🤤）
同時他們也設計了新的包裝，新包裝使用餅乾承載了大部分的訊息，並根據不同的範圍和口味用相應的顏色印上名稱，讓人可以一眼就辨認出口味及內容物，不得不說，這個包裝的重新設計讓他看起來更加的美味了！
10. Houston Symphony
休斯頓交響樂團的新圖標，看起來很像樂譜上看起來會有的符號（但他不是），讓人很容易聯想到這與音樂有關，圖標的構成也很有趣。圖標中左上升條是大提琴的琴頸，橫桿是弓形，但它在H的右下桿上投下了陰影；橫桿和沈重的右桿是高速公路和立交橋，代表著高速公路之城 – 休士頓。
值得一提的還有這個斑點圖標，乍看之下好像有點難以理解他和樂團有什麼關係，它是休士頓交響樂團的家 — – Jones Hall 的水平切片的俯視圖，從 這個 GIF 中可以看得更清楚。獨特的圖形雖然在第一眼好像有點難以理解，但獨特的造型以及單色的設計，讓他看起來具有一定的辨識度。尤其是和交響樂團的圖標一起使用時，也能夠表現出樂團與音樂廳之間的關係。
11. Eames Institute
伊姆斯無限好奇研究所以“好奇的 e”為中心，在其動態配置中，通過縮放和移動反空間位置的簡單動作，體現了無限的好奇心。從 Manul 的推特中我們可以看到，這個”好奇的 e”能夠轉移視線以觀察其背景、強調內容並繼承了伊姆斯的發現精神。
12. Bow Wow Academy
Bow Wow Academy 是一間狗狗訓練學校，以小狗為中心的圖標和狗骨頭形狀的證書，讓整體的氛圍充滿樂趣，在字標中的兩個 ”W” 也被當作是狗腿，在品牌動畫中，狗狗走進來的畫面顯得特別有趣。另一件有趣的事，他會因為狗狗品種的不同而有長短的變化！
13. Kick it out
Kit it out 是一個致力於打擊足球界的歧視的組織。在這次的品牌重塑中，新徽標是由組織名稱組成的圓形，上下的曲線讓他的形狀看起來像一個足球，既可讀又富有表現力。其中有一個值得注意的巧思，就是對“iT”略有不同的處理方式。“i”是唯一的小寫字母，使其成為一個獨立的元素，以便其之後可以與自定義字體完美配合，新標識中的“IT”成為歧視的化身，代表 Kick It Out 所反對的一切。
14. Time
time 是一家馬來西亞電信供應商，專注於為零售、企業和批發市場提供國內和國際連接、數據中心、雲端和託管服務解決方案。在新字標中他們巧妙地提到了時鐘（T 的橫桿和 i 的主幹構成指針，i 的圓點位於中心）表現出重視客戶時間價值的服務核心。
15. BOXY
Boxy 是法國的一家連鎖便利店，他們有一些特點：它們位於回收集裝箱內，無人值守，全天候 24/7 營業，所有交易均使用其應用程序進行，貨架上排列著傳感器，可以識別你選擇的產品，並在你離開時向你收費。新徽標的設計非常有趣，他們將每個字母都盡可能完整地成為一個盒子，並且四個字母加在一起會構成一個完整的盒子，看起來像一個集裝箱，呼應了他們的品牌概念。
16. Mean Tomato
今天要介紹的最後一個品牌，就是 Mean Tomato，這是一個紐約市的披薩新品牌。最吸引我的是他們的品牌吉祥物，很好的演繹了他們的品牌名稱。這個番茄吉祥物是一個土生土長的紐約人，他可愛刻薄，存在的意義有兩個：吃披薩，以及盡可能多地破壞品牌接觸點，他們巧妙地將番茄吉祥物定位為一個十足的混蛋。
徽標中，字標起到配角的作用。大膽、柔軟的結構讓人想起厚厚、蓬鬆的比薩餅皮，並以此來搭配番茄吉祥物，這是一個很有趣的比喻，因為比薩餅皮和番茄就是比薩餅的本質。這樣的搭配也延伸到了字體排版的應用，Deep Pan Sans 是一個美味、厚實的自定義字體，展現了“品牌”的語氣；而 Sandwich Marker Pro 則展現出了一種快速、粗心而且招搖的感覺，他被用來代表番茄自己的筆跡，憑藉大量的連字和替代字母形式，給人一種自然而然的。
品牌語氣很符合品牌，雖然有點粗魯，但沒有冒犯性，有一些非常有趣的台詞和視覺笑話，從番茄吉祥物舔了一片披薩然後把它放回盒子裡到披薩滑到地上，充分的展現了品牌吉祥物的個性。
總結
看完了這麼多有趣的品牌，會發現他們都有一個共通點，品牌概念很好的被形象化了。字體、Logo、圖形等等，每一個角色都很好的相輔相成，呈現出他們獨特的品牌樣貌。我想這就是這些案例吸引我的地方吧，很多小細節中都可以看到他們的品牌概念，被當作狗腿的文字、像膨脹的麵團一樣的墨陷、可以組合成時間指針的字母，每一個小細節都令人驚艷，推薦大家有時間的話務必要仔細的去觀察它們，說不定你會獲得更多的小驚喜！
關於The Year in Review 2022
以下為Brand New 的 2022 回顧系列總集，需付費訂閱成為會員才可閱覽內容：
Part 1: The Most Notable
Part 2: Recurring Trends
Part 3: The Most Not Great
Part 4: The Best Friday Likes
Part 5: The Best in Icons, Monograms, Wordmarks, and Mascots
Part 6: The Best in Proprietary Type and Use of Typography
Part 7: The Best in Supporting Identity Elements
Part 8: The Best in Logo Evolutions, Logo Animations, Introduction Videos, Busiest Firms, and Post Titles
Part 9: The Best in Packaging
Part 10: The Best
註：本文為ABLE實習生Cheryl Fang撰寫，Steven Yeh編輯。
